Багато що з того, що ми зараз вважаємо красивим, колись здавалося потворним. І навпаки. Якщо тобі здається, що ти не красуня - просто почекай пару сезонів. Ось як мінімум 10 прикладів того, що ідеал краси - штука хитка і нестабільна.
Гладка шкіра
До початку минулого століття всім взагалі було плювати, чи є у жінки волосся на тілі чи ні - одяг все одно приховувала і ноги, і пахви, так що голитися нікому і в голову не приходило. Так що все спокійно ходили волохатими і не парилися взагалі. А потім сталася Перша Світова, криза і нестача всього, включаючи тканину і панчохи. Подоли поповзли вгору, а виробникам бритв відкрився чудовий новий ринок. Правда, їм довелося пояснювати у своїй рекламі, навіщо жінкам потрібно голити ноги і пахви і в чому тут краса.
Бікіні-дизайн
Раз вже ми заговорили про волосся, не можна не згадати і лобкові, які завжди росли собі привільно, поки в моду не увійшли купальники розміром з носову хустинку. Але справжню революцію зробили не вони, а формат VHS.
Відеомагнітофони та касети стали доступні всім - і широкому загалу відкрився чарівний світ порнушкі. А в порно без голеного лобка нікуди, тому що інакше волосся загороджують огляд і нічого не видно толком. В еротичних журналах 1970-80-х моделі хизуються недоторканою рослинністю на лобку, але приблизно з 90-х дикий буш поступово починає перетворюватися в акуратний газон, а потім і в пустелю.
приємний аромат
Будь ти хоч Меган Фокс, ніхто не вважатиме тебе красивою, якщо ти пахнеш, як смітник в липневий день. Але ми перестали так смердіти зовсім недавно, років 150 тому. На початку нашої ери взагалі було якось не до купань - то варвари, то імперія падає, ні хвилинки вільної. Потім прийшло християнство і натякнуло, що негоже хвилюватися про чистоту тілесної, он краще про душу подумайте. Чим смердючої, тим праведним.
Потім лікарі вирішили, чистота - запорука хвороб, а бруд оберігає від хвороб. Тільки фабричне виробництво мила і дешевої парфумерії в середині XIX століття відкрило дорогу сучасним стандартам гігієни - та й то лише середнього класу. Чистота стала нормою тільки на початку ХХ століття, коли виробники перших дезодорантів почали розписувати покупцям принади приємного аромату і жахи запаху поту.
стрункість
Гуляєш по музею - і прям душа радіє. На картинах - жодної дівчини менше чесного 48 розміру, а так все більше 50-54. Протягом майже всієї історії людства тонкість і крихкість означали бідність і хмизу. Жінка ж в тілі, навпаки, була ідеалом краси - тому що раз є жирок, стало бути, багата, здорова і щаслива.
Слово «дієта» з'явилося тільки на початку 19 століття, і спершу на дієтах сиділи тільки чоловіки, та й то для поправки здоров'я. Мода на стрункість виникла приблизно в 1860 році, коли головною світською левицею Європи стала імператриця Євгенія, дружина Наполеона III - дівчина за мірками того часу вельми худа (судячи з портретів, приблизно 46 розміру). І з тих пір понеслося.
Довгі пишне волосся
Що там зараз з модою на зачіски? Неважливо, це все одно ненадовго. Ніщо не змінюється так швидко, як уявлення про красу волосся. За часів пізнього середньовіччя дівчата виголювали волосся над чолом, щоб візуально подовжити обличчя. При Марії-Антуанетти волосся пудрили так, що вони здавалися майже сивим. Японські гейші пишалися залисинами, які з'являлися з-за постійного носіння занадто тугих зачісок - випали волосся свідчили про випещеності і знанні модних тенденцій.
У ХХ столітті перукарі взагалі пішли в рознос - кучерики, косички, афро, мелірування, рожевий колір, хвилі або ідеально пряме волосся, начісування, ірокези, granny hair, manic panic, голена голова, нарешті. Не виключено, що через пару сезонів ми знову будемо виборювати лоб, навіть якщо зараз це здається диким.
макіяж
Років 200 тому жінка з нафарбованими губами могла бути або повією, або актрисою - невідомо ще, що більш непристойно. Королева Вікторія суворо засуджувала косметику, а якщо вже королева сказала «фу» - значить, «фу», і ніяких розмов. Протягом століть макіяж то входив в моду, то виходив з неї, але в основному рум'яна, пудра і помада значилися диавольскими хитрощами.
Остаточно косметику вивів із тіні сінематограф - яскраво нафарбовані зірки кіно стали іконами стилю, а спритні гримери на кшталт Макса Фактора почали продавати косметику простим жінкам, яким мріялося бути схожими на Клару Боу.
засмага
Бронзова шкіра - доля селянок, які горбляться на полях. Протягом століть засмага був серйозним недоліком, тому і чоловіки, і жінки мазалися білилами і втирали в шкіру моторошні освітлюючі зілля з пташиного посліду та іншої капості. В Азії біла шкіра до цих пір вважається єдиним прийнятним варіантом.
Прийнято вважати, що моду на засмагу ввела Коко Шанель, але вона одна б не впоралася - їй допомогла економічна обстановка початку ХХ століття. Біднота купчасто посунула з полів в міста, на фабрики, де трудилася, світу білого не бачачи. А люди багатший відкрили для себе принади яхтового спорту і поїздок в кабріолетах - в тому числі і дівчата, яким мода ревуть двадцятих наказувала бути активними і спортивними. Так що золотиста шкіра якось сама собою почала асоціюватися з достатком, а блідість - з фабричним рабством.
блакитноокі блондинки
У 1991 журнал Allure провів опитування, щоб з'ясувати, хто на світі всіх миліше - переможницею вийшла модель Крісті Брінклі, светлокожая блакитноока блондинка. Рівно через 20 років точно такий же опитування показало, що тепер головною красунею світу вважається Анжеліна Джолі - кароока шатенка. В останні десятиліття верхні рядки рейтингів все частіше займають мулатки, темношкірі, латиноамериканки, дівчата з азіатською або близькосхідної зовнішністю - коротше, ну ніяк не Золотоволоска. Соціологи, яким до всього є діло, вважають, що це результат активної міграції і змішання культур.
Пластична хірургія
За часів твого дитинства клієнтів пластичних хірургів вважали хворими на всю зозулю. Хто добровільно ляже під ніж, щоб виправити горбочок на носі або форму губ? Зараз на такі операції витрачається понад 10 мільярдів доларів щорічно - це, щоб було зрозуміло, військовий бюджет країни на зразок Туреччини. Чим більше людей записується на такі операції, тим вище відсоток тих, хто в принципі схвалює таку практику. У деяких країнах новий ніс або груди вже стали цілком пристойним і поширеним подарунком доньці на повноліття.
чоловіча косметика
Тут все змінюється буквально на наших очах. 15 років тому таблоїди захлиналися від захвату: «Девід Бекхем фарбує волосся!». 10 років тому папараці повідомляли - «А у Деніела Крейга в трейлері аж десяток тюбиків з кремом!». Сьогодні, сперечаємося, у твого мужика їх не менше.
Нещодавно чоловікові було соромно користуватися чимось, крім господарського мила, сокири і одеколону, а тепер спробуй тільки сказати, що не рубаєш в Догляду засобах - уславишся селом. У 2009 році чоловіки витратили на косметику вдвічі більше, ніж в 1997. У кожного б'юті-бренду є чоловічі лінійки, і ці кошти стають все затейливее.