XXI століття проходить під знаком реклами. Вона стала настільки всюдисущою, що сьогодні вже легко забути, що колись був час, коли її не було настільки багато. Перший же відомий приклад реклами сьогодні знаходиться в Британському музеї в Лондоні - це папірус родом із Стародавнього Єгипту, а якщо бути конкретніше, з міста Фіви.
Розшифрувавши текст на цьому папірусі віком кілька тисяч років, історики, на свій подив, виявили найдавнішу запис щодо спору між роботодавцем і працівником.
Таймс-сквер з освітленими рекламними щитами і туристами на вулицях
Текст говорить, що якийсь продавець тканин на ім'я хапу готовий надати нагороду в золоті тому, хто повідомить про місцезнаходження раба Сіма і поверне його в магазин.
Але це далеко не найцікавіше. Мабуть, уже в Стародавньому Єгипті знали про маркетинг. В кінці свого оголошення хапу не забув додати: «... в магазин, де тчуть найкрасивіші тканини на смак будь-якої людини».
Монументальний місто Фіви
Турбота про особисте благополуччя рабів явно була далеко не першорядної причиною оголошення, оскільки потенційний покупець міг не вчитуватися в нецікаве йому оголошення про втік рабі, але краєм ока вловити, що десь у Фівах продають дійсно варту тканину.
Вважається, що ера пірамід і фараонів почалася одночасно з виникненням реклами. І це була зовсім не та «одноразова» реклама, яку люди бачать сьогодні. У той час рекламні повідомлення не тільки писали на папірусі, а й вирізали на стінах і навіть табличках з металу. Ось вже, дійсно, такого рекламному плакату не було зносу.
Найвідоміші символи єгипетської культури
Однак не всі вчені вважають цей приклад найстарішим зі збережених рекламних оголошень. Наприклад, антрополог Алан Еймс вважає, що знахідка з стародавньої Месопотамії може бути набагато старше артефакту з Фів.
Еймс виявив табличку із зображенням пишногрудої жінки, що тримає глек з елем. Поруч із зображенням (за версією антрополога) видно сліди написи: «Пий Ельбу, пиво з серцем лева». Але це лише теорія Еймса. Крім опису експерта, немає ніяких вагомих доказів на підтримку його заяви.
Месопотамська табличка із зображенням Таппуті-Белатекаллім
Тепер перемістимося в часі в Стародавній Рим. До своєї трагічної загибелі Помпеї були справжнім «розсадником» древньої реклами.
Місцеві посади едила і дуумвірів явно були затребувані, оскільки оголошення про вибори були намальовані на стінах по всіх Помпеях. Це були посади в магістраті, відповідальні за такі сфери, як обслуговування громадських установ і правопорядок.
У Помпеях також було багато реклами повій і борделів. Власники подібних закладів вивішували картини людей, що займаються любов'ю в різних позах, щоб клієнти могли вирішити, що вони хочуть з пропонованих послуг.
Римська фреска з банкетної сценою (фрагмент) з «Дому цнотливих коханців» (Casa dei Casti Amanti) в Помпеях
Римляни зовсім не були ханжами, і це прекрасно видно, наприклад, з реклами «лупанарій» ( «вовчого лігва») - «спеціально побудованого борделя ... в якому було 10 кімнат для гостей». Його стіни були поцятковані графіті зі «всілякими видами того, що можна знайти всередині».
Але не вся стародавня реклама була непристойною. Як приклад можна привести класичну кераміку стародавньої Греції. Зазвичай, якщо гончар був відносно відомим, він ставив клеймо на свої вироби, по суті брендіруем їх. Але деякі не зупинялися на цьому і робили на кераміці написи на кшталт «ваза, яка краще, ніж будь-коли міг зробити Еуфроній».
Сьогодні подібну думку було б набагато простіше поширити за допомогою соціальних мереж, але тисячі років назад варіантів було набагато менше, тому і з'являлися такі незвичайні «оголошення». У будь-якому випадку, з тих пір, як люди придумали рекламу, вона протягом століть ставала однією з найпотужніших сил в історії людства.