Дарина Голощапова продовжує розкривати правду про жіночому і чоловічому. На цей раз мова піде про великий і давній обмані, який позбавляє нас, жінок, чималих грошей. Про поділ товарів за ознакою гендеру.
Якщо забити в гугл-картинках "товари для справжніх чоловіків", то можна дізнатися, чого так не вистачає справжнім чоловікам. По-перше, сміливості вони полохливі. У списку фігурують пістолети, ножі, рушниці та інші засоби самозахисту. По-друге, їм постійно холодно, тому наступним пунктом йдуть самі теплі куртки для справжніх чоловіків. І, нарешті, - ліхтарики (ну темрява ж страшна штука), футболки з безглуздими принтами типу гарчить ведмедя (ось тут морок забуття був би доречнішим), гаманці, годинник і алкоголь.
Жінки, судячи з усього, нічого не бояться, не мерзнуть, бачать в темноті і не потребують грошей, годинах і алкоголі. Тому в розділ "товари для справжніх жінок" потрапляють тільки каблуки, духи, сукні та ультралегкі "зимові" куртки.
Судячи з усього, поділ товарів за гендером пов'язано з тим, що маркетологам потрібно щось продати. Взагалі, більшість безглуздих речей на ринку з'явилося через те, що маркетологам треба щось продати ...
Самий шик, це, звичайно, взяти ідентичні речі і подати їх як різні.
Ось, наприклад бритвені верстати. Відразу ж видно, що синій бритва призначений тільки для чоловіків (з двома стандартними лезами і однієї зволожуючою смужкою). Він рішуче, сміливо і без сліду видалить волосся! З цим для гоління верстатом будь-який чоловік подібний до гладко виголеному самурая з катаної. А жіночий бритва (два стандартних леза і одна зволожуюча смужка), делікатно і дбайливо видалить "зайві волоски". З цим для гоління верстатом будь-яка жінка - гладка русалка (русалки само не голять ноги, так?) Крім квітів, різниці в цих двох бритвах немає. Втім, чоловіча коштує дешевше.
Це окрема історія - справді, майже всі продукти - від одягу до косметики, обходяться чоловікам дешевше. Це підтверджує ряд досліджень, в тому числі проведених Університетом Центральної Флориди. (Пройди по посиланнях, якщо не віриш на слово: раз, два).
Мало того, що жінки переплачують за аналогічну продукцію, реклама нав'язує споживачкам поведінкові моделі і показує, як нам правильно жити. Найяскравіший приклад - це їжа. У топ-10 "найкорисніших продуктів для чоловіків" входять:
риба, горіхи, яловичина, молоко, сир пиво тощо ...
У топ жіночих продуктів, і не якихось там продуктів, а корисних, потрібних для організму, входять:
морква, капуста, лляне масло, вода (дуже корисно пити воду, в ній нуль калорій!), буряк, вівсянка, фініки і інша туга
Маркетинг рекомендує жінкам недоїдати.
Рожевий VS блакитний
Невидима рука ринку почухала потилицю і в 2007-2008 роках з'явився ряд публікацій, які науково обґрунтовували любов жінок до рожевого кольору. (Наприклад).
"Наукове" пояснення прекрасно всім. Отже, давним-давно, в далекій Галактиці, по планеті Земля бігали печерні жінки і збирали доісторичну полуницю. Або малину! Або яблука. Загалом, збиранням займалися. І так їм полюбилися кольору стиглих фруктів, що через сотні тисяч років жінки вибирають, не замислюючись, рожевий пилосос, автомобіль або пальто. Ось така природна закоханість в рожевий колір.
А чоловікам, значить, подобається, блакитний, так як це колір безхмарного неба. Поки печерні жінки їжу шукали, печерні мужики, значить, засмагали і на підставі цих гіпотетичних уявлень будь-яка річ, пофарбована в рожевий - перетворюється в "спеціальну" для жінок.
Ринку різностатеві кольору тільки на руку: з'являється можливість актуалізувати безліч гендерно-нейтральних товарів, наділивши їх "жіночністю".
Ось, наприклад, чисто жіночий молоток. Чи заб'є ніжно.
Або як вам спеціальні жіночі беруші того самого рожевого кольору. Напевно, вони не дадуть поранити саме жіночі вуха неприємними звуками. А в чоловічих не спрацюють.
І, нарешті, жіноче снодійне поверне (тільки жінкам!) Спокійний сон, щоб ви не робили з вашим рожевим молотком.
І, звичайно, будь-яка покупниця в магазині дитячих товарів звертала увагу (а як тут не звернути!) На пекельний рожевий для дівчаток - від одягу до іграшок. Цей маркер теж вигідний виробникам: адже в родині, де кілька різностатевих дітей, молодшого братика ніхто не Поряд в потрібний йому за розміром пуховик сестри кольору фуксії. Чи підуть купувати новий, як миленькі! Адже колір-то "девачковий".
Та й обстановку в дитячій кімнаті доведеться поміняти, хлопчики ж люблять тільки блакитний, їм інших квітів не можна!
Подарунки для жінок
Через набору стереотипів, які формує реклама, відбувається безліч образливих для жінок і безглуздих речей. Ось так, наприклад, виглядає подарунковий набір книжок, які будуть цікаві жінкам і набір книг для чоловіків.
Зрозуміло, б'юті-міфи, їжа, сімейне життя - це нові "кухня, діти, церква". А у чоловіків все куди цікавіше: розвиток пам'яті там, майбутнє розуму, історія Землі ... Ні щоб і йому подарувати керівництво як 150 способами збрити бороду, практичний збірник "Кухні народів світу" і "Розвиток пам'яті: як зробити все, що пообіцяв".
Після того, як в рекламі мільйон разів повторили, що у жінок "ніжні волоски", "шкіра вимагає самого дбайливого догляду", коробка передач в "жіночому" автомобілі повинна бути автоматична, а не боронь боже, механічна, пожартували про блондинок і славили Рожевий колір з доісторичних часів, багатьом чоловікам, так і жінкам вже складно повірити, що буває інакше. Що жінкам теж потрібні калорії, що вони можуть любити все відтінки зеленого і забити цвях просто молотком, а не спеціальним ніжно-рожевим. І вуха у жінок звичайнісінького, людського будови.
P.S. До речі, чоловічі бритви для особи відмінно підходять для жіночих ніг, а коштують дешевше жіночих!