Що спільного у яблук і комп'ютерів, бойових літаків і крему, "Книги змін" і пудри? Ми-то думаємо, що приблизно нічого. А ось деякі знаходять зв'язок і називають свої компанії в честь чого попало.
Oriflame
Коли троє приятелів зі Швеції вирішили заснувати свою косметичну компанію, грошей їм відверто не вистачало. Зате на складі вистачало баночок, виготовлених для компанії Ovation, кожна з тисненим буквою «О» на кришці. Можна було б ними скористатися, але тільки за умови, що назва нової фірми теж буде починатися на «О». Один з перших працівників, колишній учитель-історик Ханс Францён запропонував Oriflame - "золоте полум'я". Так називалося бойовий прапор королів Франції. Який зв'язок у помади і Каролінгів? Ніякої, але звучить красиво. І на "О" починається.
Sharp
У перекладі з англійської Sharp значить «гострий». Відмінне назву для шарашки, яка виробляє механічні олівці, які не потребують заточування. Токіец Токуджі Хаякава теж так вирішив, коли відкрив на початку ХХ століття свій маленький, але гордий олівцем бізнес. Хто ж тоді знав, що пацан до успіху прийде.
Lancaster
Ця марка відома відмінними anti-age притираннями і засобами від сонця. І назва звучить нічого так, аристократично і по-англійськи. Але насправді її творці, жителі Монако Жорж Вюрц і Ежен Фрезатті, на момент реєстрації бренду перебували в послепобедная ейфорії (Друга Світова тільки-тільки закінчилася) і назвали своє дітище на честь британських важких бомбардувальників Avro 683 Lancaster, які задали жару проклятим фріцам.
Pepsi
Pepsi починало свою кар'єру як сумовитий «Brad's drink» - по імені творця Калеба Бредхема. Але в 1898 році він перейменував своє дітище в Pepsi-Cola, ввернувши в назву пепсин - травний фермент-гідролази, що руйнує білок, одну зі складових шлункового соку. Дуже апетитно, так. Але, по-перше, в той час все, що виглядало хоч злегка науково, користувалося довірою і повагою, по-друге, Pepsi ніби як дійсно допомагав травленню. А по-третє, в ньому був присутній цей самий пепсин - але в сучасну Pepsi його вже не додають.
Apple
Версій походження назви дві, офіційна і апокрифічна.
Апокриф: Джоббс співтовариші кубатуру над назвою, але нічого не витанцьовувалось. «Якщо ви, бовдури, до вечора нічого не придумаєте, я назву компанію« Яблуко »- заявив в кінці кінців батько-засновник. Ага, налякав їжака голим тилом. Природно, ніхто голову ламати не став, все пішли пити каву і кадрити засмаглих студенток на вулицях Купертіно. А Джоббс реально уперся і затвердив Apple в якості назви.
Канон: в телефонному довіднику Каліфорнії назва компанії Atari, конкурентів і заклятих ворогів Джоббсом, стояло буквально на першій сторінці. Стівен вибрав назву Apple, щоб опинитися на пару рядків вище супостатів. Спочивай з миром, Великий і Жахливий Джоббс, саме за такі витівки ми тебе і любили.
L'Oreal
У 1909 Ежен Шуеллер зареєстрував контору Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux ( "Французька компанія по виробництву безпечних фарб для волосся"). Зрозуміло, з такою назвою він би далеко не поїхав. Але якось, однак, фірма дошкандибала до 1939 року, коли нарешті змінила назву на L'Oreal - тобто "ореол", за назвою популярної в першій половині століття пухнастою зачіски. Це як сьогодні назвати компанію "Омбр".
Canon
Якщо задіяти фантазію, дійсно можна знайти схожість об'єктива з гарматою (з французького canon перекладається саме так). Можна також припустити, що творців здолала гординя і вони відразу оголосили свою продукцію каноном якості. Але всі ці припущення - мимо. Перший фотоапарат компанії, випущений в 1934 році, був названий Kwanon в честь буддійської богині милосердя. Тут же, природно, знайшлися ті, хто побачив у цьому образу почуттів віруючих, і засновник компанії, Горо Йошида, по-швидкому змінив написання - звучить так само, а сенс інший.
Shiseido
Це не просто так зі стелі назва, а цитата з китайської «Книги змін». По-японськи назва компанії складається з трьох ієрогліфів, а на російську перекладається як «Славте блага Землі, яка живить нове життя і породжує нові цінності». Коротше, щось про екологію.
Nivea
У 1911 році розумники з косметичного концерну Beiersdorf придумали новий крем на основі водно-масляної емульсії. Він легко вбирався, добре зволожує і був білим - на той момент це вважалося зухвалим проривом і конкурентною перевагою, більшість кремів були жирними жовтуватими субстанціями. У Beiersdorf все зраділи, привітали один одного з винаходом і охрестили новий продукт Nivea - від латинського «nivius», тобто «білий».
IKEA
Все просто - це абревіатура від імені засновника компанії Інгвара Кампрада, сімейної ферми Ельмтарюд і рідного містечка Агуннарюд. Так все добре починалося. А потім понеслося - «Глорфінгергрорхл», «Свалькфінгал» і «Бергсбумельторп».
Mitsubishi
Коли народився бренд Mitsubishi, про самохідних візках ще ніхто і не думав - на дворі стояв XIX століття, а юний Ятаро Івасаки працював у пароплавстві, яким володів самурайський клан Тоса. Працював Ятаро по-японськи сумлінно, і незабаром зміг випросити у господарів кілька пароходиков в оренду, щоб відкрити свою справу. В знак респекту він взяв три ромба - герб клану Тоса - і розташував їх «квіточкою». Ці ромби символізують «три діаманти» - так перекладається з японської назва «Міцубісі». А діаманти, в свою чергу, символізують три принципи компанії - чесність, соціальна відповідальність і готовність до міжнародної співпраці. У японців все щось символізує, такі вже вони хлопці. До речі, по хитрим правилам японської мови, назва «Міцубісі» можна прочитати і як «Три водяних горіха».
