Na wiosnę 2016 roku dziewczyna Diany z Ulikanowskiego, na zaproszenie przyjaciela, poszedł na urodziny miasta. Tam - zgodnie z materiałami sprawy karnej - zgwałciła jednego z gości, kogoś Sergeya. Trybunał uznał winę Siergieja i skazał go do 8 lat kolonii ścisłego reżimu, który po odwołaniu spadł do 3 lat i 3 miesięcy wspólnego. Wydaje się, że jest ukończony. Przestępca jest karany. Ale społeczeństwo jest nadal w szumie.
Faktem jest, że poczucie skazania postanowiło chronić go w telewizji, a historia przyszła do programu telewizyjnego "pozwól im powiedzieć" - do tego dnia, już dwa razy. W sieciach społecznościowych (zwłaszcza VKontakte) potężna kampania na Ejolli Diana rozłożyła się. W odpowiedniej publikacji powstały ich memy, wyśmiewanie dziewczynę.Cóż, w ciemnych zakątkach Internetu, a nie pojawia się, ale całkowicie niespodziewanie dość solidna firma Burger King dała bardzo rozpoznawalny portret Diany na plakat, oferując nabywanie drugiego burgera za darmo i umieścił go w swojej grupie .
W programie telewizyjnym Diana, gest wyjaśnił, że pił dość trochę. Reklamodawcy wykorzystali jej gest, aby pokazać, że działanie trwałoby długo. (A potem najwyraźniej, gwałt).
W obliczu oburzenia użytkowników, usługa SMM firmy usunęła sporną publikację, ale nie przyniósł przeprosin i wydaje się, że jest, pozostał w oszołomieniu. Więc co? Tak, a wielu komentatorów było zaskoczonych. Co to jest? Co jesteś taki zły? Dlaczego nie jest możliwe w reklamie sieci gastronomicznych, żarty, pokazać ofiarę przestępstwa?
Teraz powiemy.
Podwójne ofiary
Jazda (i inne opcje prześladowań) Ofiary przestępczości, nie tylko gwałce, sprawiają, że powtarzają się. Z Dianą już się wydarzyło, w dosłownym znaczeniu. Jej matka wybuchła na ulicy, jej rodzina jest zmuszona do poruszania się i ukrywania. Umieszczając portret, firma dołączyła do zorganizowanej kontuzji osób.
Cichy wszystkich
Nawiasem mówiąc, następnym razem, gdy chcesz powiedzieć, na przykład żart o "człowieku, a ty gwałtowałeś mnie, mężczyzną, a ja sam pójdę" Pomyśl o tym, jak bardzo twoi przyjaciele nie ufają ci długo czas i nigdy nie podzieli się z tobą swoimi doświadczeniami.
Historia z flashmob "Yanebless" wykazała, że to nie teoria, a wielu musieli zmienić wzrok do gwałtu, kiedy w końcu objawił, że poniesiła duża liczba ich przyjaciół i krewnych.
World of Illusion.
Zużycie ofiary przestępstwa wspiera mit "idealnej ofiary", ofiary, której nie można rzekomo zjednoczyłKryminologa Niels Christie przydzielała następujące cechy:
- Ofiara słaba i bezbronna
- Podczas zbrodni była zajęta czymś godnym
- Był w niektórych miejscach, aby znaleźć, w których nie powinno być wyrzuty (powiedzmy, czytam książkę w bibliotece)
- Kryminalny był "duży i straszny"
- Ofiara i przestępcy nie byli znani
Wymagania są również często dodawane do tego: "Opierać się, ale nie bardzo, nie zabijać przestępcy", "nie myląc w świadectwie, ale nie mówić wszystkiego w małych szczegółach", "nie bądź spokojny, ale nie być Zbyt emocjonalny "," szukaj sprawiedliwości, ale nie zniszczyć życia ".
Łącznie - niemożliwe jest stać się idealną ofiarą. A jeśli nie jesteś doskonały, dlaczego cię chronisz? Na mocy mitów "Złe" ofiary uważają jeszcze mniej. I taki utajony (to jest, ukryty przed okiem sprawiedliwości) przestępstwo, gdy gwałt staje się jeszcze bardziej ukryty. Kto jest z tego lepszy? Tylko przestępcy.
Reklama silna
Reklama może wpływać na społeczeństwo. W przeciwnym razie nie byłoby w niej pieniędzy, uwierz mi, ponieważ firma nie jest zaangażowana w biznes. Nie wierz? Zobacz, ilu ludzi w ostatnich latach kupuje małe butelki ze słodzącymi i przyciemnionymi płynnymi produktami mlecznymi, którą reklama powiedziała nam, że jest bardzo przydatna dla zdrowia. Ale lekarze nie widzieli żadnych takich. Magia.
Każda firma stara się stworzyć określony obraz. Wykonujemy towary na piękne. A my - dla delikatnego. I my - za śmiałość. Kupujący, odpowiednio wybierz towary w sklepie, aby przekazać te same wiadomości wokół innych. Jestem piękna, jestem delikatny, jestem śmiała i tak dalej.
Jaką wiadomość próbowała przenieść króla Burgera SMM-PIN? Czy jestem bustom z VKontakte? Jestem "skuram"? Jedz kilka hamburgerów w cenie jednego - czuć się z kanapą wojownikiem?
Prawdopodobnie jest jasne, dlaczego większość reklamodawców nadal unikać takich ryzykownych wiadomości. Lub, z wyjątkiem tego, starając się przełamać z nimi do konkursu "Cannes Lions": Tutaj mówią, co niekonstrukcjonistów Mamkina.
Śmiało, ale miłosierdzie
Można założyć, że młodzi ludzie z publicznych wiadomości VKontakte i istnieje docelowa publiczność Burger King, a kobiety niezadowolone z promocji - więc przypadkowo pobiegł. Ale, jak można dowiedzieć się na oficjalnej rosyjskiej stronie firmy, instytucji, a właściwie, nie dla śmiałego. To jest wroga rodziny. Pozytywny. "Uwielbia dać radość i dobrze".
Pytanie brzmi: jak klienci rodzinni są zapraszani do zrozumienia oryginalnego ruchu reklamowego i wyjaśnić, powiedzmy, z babcią lub dziećmi?
Ale ponieważ mówimy o ryzykownym humorze, nadal mamy jakieś sugestie! Na przykład tutaj są świeże hasła: "Eat Burger - przyjdź do sukcesu, jak chłopiec" lub "Zaya, zabiłem nocną głód w Burger King".
A oto pomysł na Merchandeis - Zrób zestaw figur ofiar przestępstwa, cóż, tam: handel samochodowy, walka z gospodarstw domowych, rzepaku, podpalenia. I zainwestuj je w zestawy dziecięce. Następna seria niech postacie przestępców ....
Co nie jest zabawne?
A co z tym?
Tekst autor: Elizabeth Pomareva