Pada musim bunga tahun 2016, gadis Diana dari Ulyanovsk, atas jemputan seorang kawan, pergi ke hari lahir bandar. Di sana - menurut bahan-bahan kes jenayah - dia merogol salah seorang tetamu, seseorang Sergey. Mahkamah mengiktiraf kesalahan Sergey dan menjatuhkan hukuman kepadanya kepada 8 tahun koloni rejim yang ketat, yang setelah rayuan itu merosot hingga 3 tahun dan 3 bulan yang sama. Nampaknya selesai. Penjenayah itu dihukum. Tetapi orang ramai masih dalam gembar-gembur.
Hakikatnya ialah rasa banduan memutuskan untuk melindunginya di televisyen, dan cerita itu datang ke rancangan TV "biarkan mereka berkata" - hingga ke hari ini, sudah dua kali. Dalam rangkaian sosial (terutamanya, Vkontakte), kempen yang kuat di Ejolla Diana terungkap. Dalam kumpulan yang sama berasal dari meme mereka, mengejek seorang gadis.Nah, di sudut gelap Internet dan bukannya muncul, tetapi benar-benar tidak disangka-sangka agak syarikat Burger King telah memberikan potret yang sangat dikenali di Diana ke poster, yang menawarkan untuk memperoleh burger kedua secara percuma, dan meletakkannya di dalam kumpulannya .
Dalam rancangan TV Diana, isyarat itu menjelaskan bahawa dia minum agak sedikit. Pengiklan menggunakan isyaratnya untuk menunjukkan bahawa tindakan itu akan bertahan lama. (Dan kemudian anda, nampaknya, rogol).
Menghadapi kemarahan pengguna, perkhidmatan SMM syarikat memadamkan penerbitan yang dipertikaikan, tetapi tidak membawa maaf dan, nampaknya, kekal dalam kebingungan. Jadi apa? Ya, dan banyak pengulas terkejut. Apakah itu? Apa yang awak jadi marah? Mengapa tidak mungkin dalam mengiklankan rangkaian katering, jenaka, menunjukkan mangsa jenayah?
Sekarang kita akan memberitahu.
Mangsa ganda
Menunggang (dan pilihan penganiayaan lain) mangsa jenayah, bukan sahaja rogol, membuat mereka diulang semula. Dengan Diana, ia telah berlaku, dalam erti kata literal. Ibunya berlaku di jalan, keluarganya terpaksa berpindah dan bersembunyi. Meletakkan potretnya, syarikat itu menyertai kecederaan yang teratur.
Senyap semua orang
By the way, pada masa akan datang anda ingin memberitahu, sebagai contoh, jenaka tentang "seorang lelaki, dan anda merogol saya, seorang lelaki, dan saya sendiri akan turun" Fikirkan tentang berapa banyak kawan anda tidak mempercayai anda untuk masa yang lama Masa dan tidak akan pernah berkongsi pengalaman anda dengan anda.
Cerita dengan flashmob "Yaneboless" menunjukkan bahawa ini bukan teori, dan ramai yang perlu mengubah pandangan mereka untuk merogol ketika, akhirnya, ia telah mendedahkan bahawa sejumlah besar rakan-rakan dan saudara mereka yang menderita.
Dunia ilusi
Penembusan mangsa jenayah menyokong mitos "pengorbanan ideal", mangsa, yang tidak boleh didakwa bersatuAhli kriminologi Niels Christie memperuntukkan kualiti berikut:
- Mangsa lemah dan tidak berdaya
- Semasa jenayah sibuk dengan sesuatu yang layak
- Berada di tempat tertentu, untuk mencari di mana ia tidak boleh dicela (katakan, saya membaca buku di perpustakaan)
- Penjenayah itu "besar dan dahsyat"
- Mangsa dan penjenayah tidak biasa
Keperluan juga sering ditambah kepada ini: "Menentang, tetapi tidak banyak, bukan untuk membunuh penjenayah," "tidak mengelirukan dalam kesaksian, tetapi tidak memberitahu segala-galanya dalam butiran kecil", "tidak tenang, tetapi tidak Terlalu emosi "," untuk mencari keadilan, tetapi bukan untuk menghancurkan kehidupan. "
Jumlah - adalah mustahil untuk menjadi mangsa yang ideal. Dan jika anda tidak sempurna, maka mengapa anda melindungi anda? Oleh kerana mitos, mangsa "buruk" percaya bahkan kurang. Dan seperti yang terpendam (iaitu, tersembunyi dari mata keadilan) jenayah itu sebagai rogol menjadi lebih mendalam. Siapa yang lebih baik dari ini? Hanya penjenayah.
Pengiklanan kuat
Pengiklanan boleh menjejaskan masyarakat. Jika tidak, tidak akan ada wang dalam dirinya, percayalah, kerana perniagaan itu tidak terlibat dalam perniagaan. Jangan percaya? Lihat berapa ramai orang dalam beberapa tahun kebelakangan ini membeli botol kecil dengan produk tenusu yang manis dan berwarna, yang pengiklanan memberitahu kami bahawa ia sangat berguna untuk kesihatan. Tetapi doktor tidak melihat apa-apa. Sihir.
Mana-mana syarikat cuba untuk mencipta imej tertentu. Kami membuat barangan untuk cantik. Dan kita - untuk lembut. Dan kami - untuk berani. Pembeli, masing-masing, memilih barangan di kedai untuk menghantar mesej yang sama di sekitar orang lain. Saya cantik, saya lembut, saya berani, dan sebagainya.
Mesej apa yang cuba memindahkan Raja Burger SMM-Pin? Adakah saya - bust dari vkontakte? Saya adalah saya "skuram"? Makan beberapa burger pada harga satu - merasakan diri anda dengan seorang pahlawan sofa?
Mungkin jelas mengapa kebanyakan pengiklan masih mengelakkan mesej berisiko itu. Atau, kecuali itu, cuba untuk memecahkan dengan mereka ke peraduan "Cannes Lions": di sini, mereka berkata, apa yang Mamkina Nonconformists.
Berani tetapi mercile.
Ada kemungkinan untuk menganggap bahawa orang muda dari mesej awam Vkontakte dan terdapat penonton sasaran Burger King, dan wanita yang tidak berpuas hati dengan promosi - jadi, secara tidak sengaja berlari. Tetapi, kerana anda boleh mengetahui di laman web rasmi Rusia syarikat itu, institusi itu, sebenarnya, bukan untuk berani. Ini adalah musuh keluarga. Positif. "Suka memberi kegembiraan dan kebaikan."
Persoalannya ialah bagaimana pelanggan keluarga dijemput untuk memahami langkah pengiklanan asal dan menjelaskannya, katakan, dengan nenek atau anak-anak anda?
Tetapi kerana kita bercakap tentang humor yang berisiko, kita masih mempunyai apa-apa cadangan! Sebagai contoh, di sini adalah slogan segar: "Makan Burger - datang ke kejayaan, seperti budak lelaki" atau "Zaya, saya membunuh malam kelaparan di Burger King."
Dan di sini adalah idea untuk merchandeise - membuat satu set angka mangsa jenayah, baik, ada: perdagangan kereta, perjuangan isi rumah, rogol, pembakaran. Dan melabur mereka dalam set kanak-kanak. Siri seterusnya membolehkan angka penjenayah ....
Apa yang tidak lucu?
Macam mana dengan ini?
Pengarang Teks: Elizabeth Ponomareva