2016. gada pavasarī Diana meitene no Ulyanovskā, pie drauga uzaicinājuma, devās uz pilsētas dzimšanas dienu. Tur - saskaņā ar krimināllietas materiāliem - viņa izvaroja vienu no viesiem, kāds Sergejs. Palāta atzina Sergejas vainu un piesprieda viņam 8 gadus pēc stingras režīma kolonijas, kas pēc apelācijas tika samazinājies līdz 3 gadiem un 3 mēnešus kopīgi. Šķiet, ka tas ir pabeigts. Noziedznieks tiek sodīts. Bet sabiedrība joprojām ir hype.
Fakts ir tāds, ka notiesājošā sajūta nolēma viņu aizsargāt televīzijā, un stāsts ieradās TV šovā "Ļaujiet viņiem pateikt" - līdz pat šai dienai jau divreiz. Sociālajos tīklos (īpaši VKontakte), spēcīga kampaņa par Ejolla Diana atklājās. Attiecīgajos izdevumos radās mēmas, maiga meitene.Nu, tumšajos interneta stūros un ne tik rodas, bet pilnīgi negaidīti diezgan stabila kompānija Burger King ir devis ļoti atpazīstamu portretu Diana uz plakātu, piedāvājot iegādāties otro burgeru bez maksas, un ievieto to savā grupā .
Televizora izstādē Diana, žests paskaidroja, ka viņš dzēra diezgan mazliet. Reklāmdevēji izmantoja savu žestu, lai parādītu, ka darbība ilgst. (Un tad jūs, acīmredzot, izvarošana).
Saskaroties ar sašutumu lietotājiem, uzņēmuma SMM pakalpojums izdzēsa apstrīdēto publikāciju, bet nesniedza atvainošanos, un šķiet, palika apjukums. Tātad, ko? Jā, un daudzi komentētāji bija pārsteigti. Kas tas ir? Ko tu esi tik dusmīgs? Kāpēc nav iespējams reklamēt ēdināšanas tīklu, jokus, parādīt nozieguma upuri?
Tagad mēs pateiksim.
Dubultā upuri
Izjādes (un citas vajāšanas iespējas) nozieguma upuri, ne tikai izvarošana, padara tos atkārtoti atkārtoti. Ar Diana, tas jau ir noticis, burtiskā nozīmē. Viņas māte izcēlās uz ielas, viņas ģimene ir spiesta pārvietoties un paslēpt. Viņas portreta ievietošana, uzņēmums pievienojās organizētajam kaitējumam cilvēku.
Kluss visiem
Starp citu, nākamajā reizē, kad vēlaties pateikt, piemēram, joks par "vīrieti, un jūs izvarojat mani, cilvēks, un es pats izbraucu" domā par to, cik daudz jūsu draugi neuzticas jums par ilgu laiku laiku un nekad dalīties ar savu pieredzi ar jums.
Stāsts ar Flashmob "Yaneboless" parādīja, ka tie nav teorija, un daudzi bija mainīt savu skatienu izvarošanu, kad, visbeidzot, tika atklāts, ka liels skaits viņu draugu un radinieku cietuši.
Ilūzijas pasaule
Noziedzības upura izsmiekls atbalsta mītu par "ideālo upuri", cietušo, kuru nevar apgalvot, ka vienotsKriminologs Niels Christie piešķīra savas īpašības:
- Cietušais vāja un neaizsargāts
- Nozieguma laikā bija aizņemts ar kaut ko cienīgu
- Bija kādā vietā, lai atrastu, kādā tas nedrīkst pārmest (pieņemsim, es izlasīju grāmatu bibliotēkā)
- Krimināls bija "liels un briesmīgs"
- Cietušais un noziedznieks nebija pazīstams
Prasības arī bieži tiek pievienotas: "pretoties, bet ne ļoti daudz, ne nogalināt noziedznieku," "nav mulsinoši liecības, bet ne pateikt visu mazo detaļu", "nav mierīgs, bet ne būt Pārāk emocionāli "," meklēt taisnīgumu, bet ne iznīcināt dzīvi. "
Kopā - nav iespējams kļūt par ideālu upuri. Un, ja neesat perfekts, tad kāpēc jūs tevi aizsargājat? Saskaņā ar mītu, "slikti" upuri tic mazāk. Un šāds latents (tas ir paslēpts no taisnīguma acs) noziegums kā izvarošana kļūst vēl latenta. Kas ir labāks no tā? Tikai noziedznieki.
Reklāmas spēcīga
Reklāma var ietekmēt sabiedrību. Pretējā gadījumā viņai nebūtu naudas, ticiet man, jo bizness nav iesaistīts uzņēmumā. Neticu? Skatiet, cik daudz cilvēku pēdējos gados pērk sīkas pudeles ar saldinātiem un tonētiem šķidriem piena produktiem, kurus reklāma mums pastāstīja, ka tas ir ļoti noderīgs veselībai. Bet ārsti neredzēja šādu. Burvju.
Jebkurš uzņēmums cenšas izveidot noteiktu attēlu. Mēs izgatavojam preces skaistam. Un mēs - maigai. Un mēs - par drosmi. Pircēji, attiecīgi izvēlēties preces veikalā, lai nosūtītu tos pašus ziņojumus ap citiem. Es esmu skaists, es esmu maigs, es esmu drosmīgs, un tā tālāk.
Kāds ziņojums mēģināja nodot SMM-Pin Burger King? Vai es esmu - krūšutēls no vkontakte? Es esmu "Skuram"? Ēd pāris burgers par cenu par vienu - justies sevi ar dīvāna karavīru?
Iespējams, ir skaidrs, kāpēc lielākā daļa reklāmdevēju joprojām izvairās no šādiem riskantiem ziņojumiem. Vai, izņemot to, cenšoties izlauzties ar viņiem konkursā "Cannes Lions": šeit, viņi saka, ko Mamkina nonconformists ir.
Drosmīgi, bet nežēlīgi
Būtu iespējams pieņemt, ka jaunieši no Vkontakte publiskajiem ziņojumiem, un ir mērķauditorija Burger King, un sievietes neapmierinātas ar veicināšanu - tā, nejauši skrēja. Bet, kā jūs varat uzzināt uzņēmuma oficiālajā Krievijas tīmekļa vietnē, iestāde, patiesībā, nevis uz drosmi. Tas ir ģimenes ienaidnieks. Pozitīvs. "Mīl, lai dotu prieku un labu."
Jautājums ir par to, kā ģimenes klienti tiek aicināti izprast oriģinālo reklāmu pārvietot un izskaidrot to, sakiet, ar savu vecmāmiņu vai bērniem?
Bet, tā kā mēs runājam par riskantu humoru, mums joprojām ir kādi ieteikumi! Piemēram, šeit ir svaigi saukļi: "ēst burgeru - nāk uz panākumiem, kā zēns" vai "zaya, es nogalināju nakts badu Burger King."
Un šeit ir ideja par Merchandeise - izveidojiet nozieguma upuru skaitļus, labi, tur: auto tirdzniecība, mājsaimniecības cīņa, izvarošana, dedzināšana. Un ieguldiet tos bērnu komplekti. Nākamā sērija ļauj skaitļiem noziedzniekiem ....
Kas nav smieklīgi?
Kā ar šo?
Teksta Autors: Elizabeth Ponomareva