Օ , կույս, մի տեսեք մեզ ավելի բնական մորթյա բաճկոններ բրիտանական հայտնի ապրանքանիշից: Burberry- ը վերջապես որոշեց դառնալ «կանաչ»: True իշտ է, եթե եւ լավ լուրը, այժմ անցյալ տարվա հավաքածուից ինչ-որ բան գնելու շանսերը մեծացան. Ընկերությունն այլեւս չի այրելու չվերածված մոդելներ:
Նորաձեւ հագուստի եւ աքսեսուարների հայտնի արտադրողը Burberry հաստատեց, որ այն այլեւս չի ոչնչացնելու նորաձեւության իրերը, որոնք չեն վաճառվել: Բրիտանական ընկերությունը պաշտոնապես խոստացավ դադարեցնել հագուստի եւ պայուսակների իր երկարատեւ վայելքը, որոնք տարվա վերջում մնում են չվաճառված: Ընկերությունը նաեւ ձգտում է դադարեցնել իր արտադրանքի մեջ իրական մորթուց օգտագործելը: Burberry քաղաքականության փոփոխությունները հետեւեցին քննադատությանը բնապահպանական գործակալությունների եւ ակտիվիստների կողմից:
2017-ին Burberry- ն այրել է ավելի քան 36 միլիոն դոլար արժողությամբ ապրանքները, որպեսզի դրանք չվաճառվեն զեղչված գներով եւ թողեք ապրանքանիշի հեղինակությունը: 2012 թվականից Burberry- ը ոչնչացրեց ապրանքները ավելի քան 135 միլիոն դոլարով: Նախկինում ընկերությունը արդարացրեց նման գործողությունները, վիճելով, որ այն կրկին օգտագործեց այրման արդյունքում ստացված էներգիան:
Բայց այժմ Burberry- ը փոխել է իր վերաբերմունքը այս խնդրի նկատմամբ եւ այլեւս չի այրելու հին ապրանքները: Փոխարենը, նորաձեւ հսկան կվերամշակվի ապրանքներ, կվերականգնեք նյութերը կամ նրանց զոհաբերելու տեղական բարեգործական կազմակերպություններին:
Burberry- ը կդառնա առաջին նորաձեւ ապրանքանիշը, որը կհրաժարվի հին հավաքածուները այրելուց: Ընկերությունը նաեւ հույս ունի, որ մյուսները կհետեւեն իր օրինակին եւ կսկսեն դրանց փոխարեն հին արտադրանքները մշակել, որպեսզի դրանք ամբողջությամբ ոչնչացնեն:
Բայց դա բոլորը չէ: Burberry հաստատեց, որ այն կդադարի օգտագործել բնական մորթուց իրենց մոդելներում: Այս ամիս ընկերությունը նախատեսում է ազատել արհեստական նյութերի նոր հավաքածու: Բնական մորթուց պարունակող ապրանքների բոլոր գործող կանոնները աստիճանաբար կվերանան առաջիկա տարիներին: Ձեր քաղաքականության արմատական փոփոխություններին ուշադրություն դարձնելու համար Burberry- ը վերանայում է իր պատկերանշանը: Ընկերությունը ցանկանում է, որ ամբողջ աշխարհը պարզի, թե ինչպես են բրիտանացիները լուրջ վերաբերվում շրջակա միջավայրը պաշտպանելու մասին:
Առաջնորդ. Burberry Marco Gobeltti- ի գլխավոր տնօրենը լուրերի նոր քաղաքականության մասին ասաց. «Ժամանակակից շքեղությունը նշանակում է սոցիալական եւ բնապահպանական պատասխանատվություն»:
Մնում է նշել, որ նախորդ տարվա մայիսին Burberry- ը դարձավ Էլեն Մակարտուր հիմնադրամի պաշտոնական գործընկերը եւ աշխատում է «Նորաձեւության շրջանաձեւ» իր ծրագրի հետ: Այս նախաձեռնությունը ստեղծվել է նորաձեւության աշխարհում վատնելու համար: