Mendeko XXI. Publizitatearen seinalearen azpian pasatzen da. Hain okuptente bihurtu zen gaur erraz ahazten dela hainbeste denbora ez zela hainbeste denbora egon. Gaur egungo publizitatearen lehen adibidea Londresko Britainia Handiko museoan dago - hau da, antzinako Egiptoko papiroa da, eta zehazkiago, hausteko hiritik.
Papyrus honetako testua deszifratzea hainbat mila urte, historialariek, beren harridurarako, enpresaburuaren eta langilearen arteko gatazka aipagarriena aurkitu zuten.
Times Square kaleetan kartel eta turista argitsuekin
Testuak adierazi du Hapu izeneko ehun saltzaile jakin bat prest dagoela urrezko sari bat emateko Siema esklabuaren kokapenari jakinarazteko eta dendara itzuliko dela.
Baina hau interesgarrienetik urrun dago. Dirudienez, dagoeneko antzinako Egipton marketinari buruz bazekien. Iragarkiaren amaieran, Hap ez da ahaztu gehitzea: "... dendara, non oihal ederrenak edozein pertsonarentzat dastatzen".
Fiva hiri monumentala
Esklaboen ongizate pertsonala zaintzea, iragarkiaren paramotatik urrun zegoen, izan ere, erosle potentzialak ezin izan zuen bere esklabo ihes egin izan duenaren iragarpenean kreditatu, baina bere begien ertzak nonbait harrapatuko zuen Philesek oihal zutik saltzen dute.
Piramideen eta faraoiaren aroa aldi berean hasi zela uste da publizitatearen sorrerarekin. Eta ez zen inolaz ere publizitate "botagarria", jendeak gaur egun ikusten duena. Garai hartan, publizitate mezuek papiro batean bakarrik idatzi zuten, baina hormak eta baita metalezko seinaleak ere moztu zituzten. Hemen, hain zuzen ere, publizitate poster hau ez zen higadura.
Egiptoko kulturaren sinbolo ospetsuenak
Hala ere, zientzialari guztiek ez dute adibide hau bizirik dagoen iragarkien zaharrenak. Adibidez, Alan Ames antropologoak uste du antzinako mesopotamiaren aurkikuntza artifact baino askoz zaharragoa izan daitekeela.
Amesek ikur bat aurkitu zuen elementuekin pitxerra eusten duen emakume baten argazki batekin. Irudiaren ondoan (antropologoaren arabera), inskripzioaren arrastoak ikusgai daude: "Pey Elbea, garagardoa lehoi baten bihotzarekin". Baina hori Ames-ren teoria baino ez da. Adituaren deskribapenaz gain, ez dago froga onik bere adierazpenaren alde.
Mesopotamian ikurra Tapputo Belaktyll-en irudiarekin
Orain denboran zehar mugituko gara Erroman antzinakoan. Bere heriotza tragikoaren aurretik, Pompeii antzinako publizitatearen benetako "Seedler" zen.
Edil eta Duumvirov tokiko postuak eskarian argi eta garbi zeuden, hauteskundeen iragarkiak hormetan marraztu baitira pompeys guztietan. Hauek dira erakunde publikoek eta legea eta ordena zerbitzua duten arlo horien arduradunen ardura duten magistratuan.
Pompeian, prostituten eta prostitutuen iragarki ugari ere izan ziren. Establezimenduen jabeek maitasuna egiten duten pertsonen argazkiak argitaratu dituzte hainbat posiziotan, bezeroek nahi dutena erabakitzeko zerbitzuetatik erabakitzeko.
Fresco erromatarra otordu eszena batekin (zatia) kastitateko zaleen etxetik (Casa dei Casti Amanti) Pompei
Erromatarrak ez ziren guan guztietan, eta hori oso ikusgarria da, adibidez, Lupanarium-en publizitatearen arabera ("Wolf logov") - "Bereziki eraikitako bordela ... horretan 10 logela zeuden gonbidatuentzat." Bere hormak grafitiak egin zituen "barruan aurki daitezkeen mota guztietako espezieak".
Baina antzinako publizitate guztia ez zen iluna. Adibide gisa, antzinako Greziako zeramika klasikoa ekar dezakezu. Normalean, Potter nahiko famatua balitz, estigma jarri zuen bere produktuetan, funtsean markatzen. Baina batzuek ez zuten horretan gelditu eta "loreontzia, inoiz baino hobea izan litekeen eufronioa izan daiteke" bezalako inskripzioen zeramikan egin zuen.
Gaur egun, horrelako pentsamendua askoz ere errazagoa izango litzateke sare sozialen bidez zabaltzea, baina duela milaka urte askoz ere aukera gutxiago izan ziren, beraz, ezohiko "iragarkiak" agertu ziren. Nolanahi ere, jendea publizitatearekin sortu zenetik, mendeetan gizakiaren historiako indar boteretsuenetako bat bihurtu zen.