U proljeće 2016. godine, Dianova djevojka iz Ulyanovska, na poziv prijatelja, otišla je za rođendan grada. Tamo - prema materijalima krivičnog slučaja - silovala je jednog od gostiju, netko Sergej. Sud je priznao krivicu Sergeja i osudio ga na 8 godina kolonije stroga režima, koji je nakon žalbe smanjio na 3 godine i 3 mjeseca zajedničkog. Čini se da je završeno. Kriminal je kažnjen. Ali javnost je još uvijek u hype-u.
Činjenica je da je osjećaj osuđenika odlučio da ga zaštiti na televiziji, a priča je došla na TV emisiju "Neka recite" - do danas dva puta. U društvenim mrežama (posebno Vkontakte), odvijala se moćna kampanja na Ejolla Diani. U odgovarajućim izdavama nastale su svoje memes, ismijavajući djevojku.Pa, u tamnim uglovima interneta, a ne takav izlazi, ali potpuno neočekivano prilično čvrsta kompanija Burger King dala je vrlo prepoznatljiv portret Diana na poster, nudeći da ga kupim drugi hamburger besplatno, i stavi ga u svoju grupu .
U TV emisiji Diana, gesta je objasnila da je poprilično popio. Oglašivači su koristili njenu gestu kako bi pokazali da bi akcija trajala dugo. (A onda vi, očigledno, silovanje).
Suočeni sa ogorčenjem korisnika, kompanija SMM usluga izbrisao je spornu publikaciju, ali nije donio izvinjenje i čini se, ostalo u zbunjenosti. Pa šta? Da, i mnogi komentatori su bili iznenađeni. Šta je to? Šta si tako ljuta? Zašto nije moguće u oglašavanju mreže ugostiteljstva, šale se, pokazuju žrtvu zločina?
Sada ćemo reći.
Dvostruke žrtve
Jahanje (i druge mogućnosti progona) Žrtve kriminala, ne samo silovanja, ne ponavljaju se. Sa Dianom se već dogodilo, u doslovnom smislu. Njena majka izbila je na ulici, njena porodica je prisiljena da se kreće i sakriva. Postavljanje svog portreta, kompanija se pridružila organiziranim povredama ljudi.
Tiho svima
Usput, sljedeći put kada želite reći, na primjer, šala o "muškarcu, a vi si mi siluje, čovjeka, i ja ću se spustiti" Razmislite koliko vam prijatelji ne vjeruju na dugu Vrijeme i nikada nećemo podijeliti svoja iskustva sa sobom.
Priča sa FlashMobom "Yaneboles" pokazala je da to nisu teorija, a mnogi su morali promijeniti pogled na silovanje kada je, na kraju, otkriveno da je pretrpio veliki broj svojih prijatelja i rođaka.
Svijet iluzije
Ismijavanje žrtve zločina podržava mit o "idealnom žrtvu", žrtvi, koja se ne može navodno ujedinitiKriminolog Niels Christie izdvojila je njegove sljedeće kvalitete:
- Žrtva slaba i bespomoćna
- Tokom zločina bio je zauzet nečim vrijednim
- Bilo je na nekom mjestu, jer je nalaz u kojem se ne treba prigovarati (recimo, čitam knjigu u biblioteci)
- Zločin je bio "veliki i strašan"
- Žrtva i zločinac nisu bili poznati
Zahtjevi se takođe često dodaju u ovo: "Oduprimo se, ali ne baš mnogo, ne ubiti zločinac", "ne zbunjujući se u svedočenje, ali da ne kažem sve u malim detaljima", "ne bi trebalo biti mirno, ali ne biti mirno, ali ne biti mirni Previše emotivan "," da traži pravdu, ali ne da uništava život. "
Ukupno - nemoguće je postati idealna žrtva. A ako niste savršeni, zašto vas onda štitite? Na osnovu mita, "loše" žrtve vjeruju još manje. I tako latentno (to je, skriveno od oka pravde) zločin kao silovanje postaje još latentniji. Ko je bolji od ovoga? Samo kriminalci.
Oglašavanje jakih
Oglašavanje može uticati na društvo. Inače, u njoj ne bi bilo novca, vjerujte mi, jer posao nije bavljen u poslu. Ne vjerujem? Pogledajte koliko ljudi posljednjih godina kupuju sitne boce s zaslađenim i zatamnjenim tekućim mliječnim proizvodima, koje nam je reklamiranje reklo da je vrlo korisno za zdravlje. Ali doktori nisu vidjeli nijedan takav. Magija.
Svaka kompanija pokušava stvoriti određenu sliku. Pravimo robu za prelijepu. A mi - za nježno. A mi - za odvažnost. Kupci, odnosno biraju robu u trgovini kako bi prenijeli iste poruke oko drugih. Lijepa sam, nježna sam, odvažan sam, i tako dalje.
Koja je poruka pokušala prenijeti kralju SMM-PIN Burger? Jesam li - poprsje iz Vkontaktea? Ja sam ja "Skuram"? Jedite nekoliko burgera po cijeni jednog - osjetite se sa sofom ratnikom?
Vjerovatno je jasno zašto većina oglašavača i dalje izbjegavaju takve rizične poruke. Ili, osim toga, pokušavajući se probiti s njima na konkurs "Cannes Lions": Evo, kažu, šta su mamkina nekonformisti.
Hrabro ali milostivo
Bilo bi je moguće pretpostaviti da su mladi iz Vkontakte javnih poruka i postoji ciljna publika Burger kralja, a žena je nezadovoljna promocijom - tako, slučajno trčala. Ali, kao što možete saznati na službenoj ruskoj web stranici kompanije, institucije, zapravo, ne za odvažnost. Ovo je porodični neprijatelj. Pozitivno. "Voli da daje radost i dobro."
Pitanje je kako su porodični kupci pozvani da razumiju originalni potez oglašavanja i objasni to, recimo, sa bakom ili djecom?
Ali pošto govorimo o rizičnom humoru, još uvijek imamo bilo kakve prijedloge! Na primjer, evo svježih slogana: "Eat Burger - dođi na uspjeh, poput dječaka" ili "Zaya, ubio sam noćnu glađu u Burger King-u."
A ovdje je ideja za trgovinu - napravite set figura žrtava zločina, pa, tamo: Trgovanje automobilom, borbom za domaćinstvo, silovanje, požar. I uložite ih u dječje setove. Sljedeća serija puštaju brojke kriminalaca ....
Šta nije smiješno?
Šta je sa ovim?
Tekst Autor: Elizabeth Ponomareva