XXI стагоддзе праходзіць пад знакам рэкламы. Яна стала настолькі ўсюдыіснай, што сёння ўжо лёгка забыцца, што калі-то быў час, калі яе не было настолькі шмат. Першы ж вядомы прыклад рэкламы сёння знаходзіцца ў Брытанскім музеі ў Лондане - гэта папірус родам з Старажытнага Егіпта, а калі быць больш канкрэтна, з горада Фівы.
Расшыфраваўшы тэкст на гэтым папірусе узростам некалькі тысяч гадоў, гісторыкі, да свайго здзіўлення, выявілі самую старажытную запіс адносна спрэчкі паміж працадаўцам і працаўніком.
Таймс-сквер з асветленымі рэкламнымі шчытамі і турыстамі на вуліцах
Тэкст абвяшчае, што нейкі прадавец тканін па імі Хапу гатовы даць ўзнагароду ў золаце таму, хто паведаміць пра месцазнаходжанне раба Сіма і верне яго ў краму.
Але гэта далёка не самае цікавае. Мабыць, ужо ў Старажытным Егіпце ведалі аб маркетынгу. У канцы свайго аб'явы Хапу не забыўся дадаць: «... у краму, дзе ткуць самыя прыгожыя тканіны на густ любога чалавека».
Манументальны горад Фівы
Клопат пра асабісты дабрабыце рабоў відавочна была далёка не першараднай прычынай аб'явы, паколькі патэнцыйны пакупнік мог не ўчытвацца ў нецікавае яму аб'яву аб які ўцёк рабе, але краем вока ўлавіць, што дзесьці ў Фівах прадаюць сапраўды якая стаіць тканіну.
Лічыцца, што эра пірамід і фараонаў пачалася адначасова з узнікненнем рэкламы. І гэта была не тая «аднаразовы» рэклама, якую людзі бачаць сёння. У той час рэкламныя паведамленні не толькі пісалі на папірусе, але і выразалі на сценах і нават таблічках з металу. Вось ужо, сапраўды, такому рэкламнаму плаката не было зносу.
Самыя вядомыя сімвалы егіпецкай культуры
Аднак не ўсе навукоўцы лічаць гэты прыклад самым старым з захаваліся рэкламных аб'яваў. Да прыкладу, антраполаг Алан Эймс лічыць, што знаходка з старажытнай Месапатаміі можа быць значна старэй артэфактаў з Фіваў.
Эймс выявіў таблічку з выявай пышногрудой жанчыны, якая трымае збан з элем. Побач з выявай (па версіі антраполага) бачныя сляды надпісы: «Пі Эльбу, піва з сэрцам льва». Але гэта толькі тэорыя Эймса. Акрамя апісання эксперта, няма ніякіх важкіх доказаў у падтрымку яго заявы.
Месапатамскай шыльда з выявай Таппути-Белатекаллим
Цяпер перамесцімся ў часе ў Старажытны Рым. Да сваёй трагічнай гібелі Пампеі былі сапраўдным «рассаднікам» старажытнай рэкламы.
Мясцовыя пасады эдила і дуумвіраў відавочна былі запатрабаваныя, паколькі аб'явы аб выбарах былі намаляваны на сценах па ўсіх Пампеях. Гэта былі пасады ў магістраце, адказныя за такія сферы, як абслугоўванне грамадскіх устаноў і правапарадак.
У Пампеях таксама было шмат рэкламы прастытутак і бардэляў. Уладальнікі падобных устаноў вывешвалі карціны людзей, якія займаюцца каханнем у розных позах, каб кліенты маглі вырашыць, што яны хочуць з прапанаваных паслуг.
Рымская фрэска з банкетнай сцэнай (фрагмент) з «Дома нявінных палюбоўнікаў» (Casa dei Casti Amanti) у Пампеях
Рымляне зусім не былі ханжа, і гэта выдатна відаць, да прыкладу, па рэкламе «Лупанария» ( «воўчага логава») - «спецыяльна пабудаванага бардэля ... у якім было 10 пакояў для гасцей». Яго сцены былі спярэшчаныя графіці са «разнастайнымі відамі таго, што можна знайсці ўнутры».
Але не ўся старажытная рэклама была непрыстойнай. У якасці прыкладу можна прывесці класічную кераміку старажытнай Грэцыі. Звычайна, калі ганчар быў адносна вядомым, ён ставіў таўро на свае вырабы, па сутнасці брендируя іх. Але некаторыя не спыняліся на гэтым і рабілі на кераміцы надпісы накшталт «ваза, якая лепш, чым калі-небудзь мог зрабіць Эуфроний».
Сёння падобную думку было б значна прасцей распаўсюдзіць з дапамогай сацыяльных сетак, але тысячы гадоў таму варыянтаў было нашмат менш, таму і з'яўляліся гэтак незвычайныя «аб'явы». У любым выпадку, з тых часоў, як людзі прыдумалі рэкламу, яна на працягу стагоддзяў станавілася адной з самых магутных сіл у гісторыі чалавецтва.