Дар'я Голощапова працягвае выкрываць праўду аб жаночым і мужчынскім. На гэты раз гаворка пойдзе пра вялікі і даўняга падмане, які пазбаўляе нас, жанчын, немалых грошай. Аб падзеле тавараў па прыкмеце гендэра.
Калі забіць у гугл-малюнках "тавары для сапраўдных мужчын", то можна даведацца, чаго так не хапае сапраўдным мужчынам. Па-першае, смеласці яны палахлівыя. У спісе фігуруюць пісталеты, нажы, стрэльбы і іншыя сродкі самаабароны. Па-другое, ім пастаянна холадна, таму наступным пунктам ідуць самыя цёплыя курткі для сапраўдных мужчын. І, нарэшце, - ліхтарыкі (ну цемра ж страшная штука), футболкі з дурацкімі прынтамі тыпу рыкае мядзведзя (вось тут змрок забыцця быў бы слушней), кашалькі, гадзіны і алкаголь.
Жанчыны, мяркуючы па ўсім, нічога не баяцца, не мерзнуць, бачаць у цемры і не маюць патрэбы ў грошах, гадзінах і алкаголі. Таму ў раздзел "тавары для сапраўдных жанчын" трапляюць толькі абцасы, духі, сукенкі і ўльтралёгкай "зімовыя" курткі.
Мяркуючы па ўсім, падзел тавараў па гендэр звязана з тым, што маркетолагам трэба нешта прадаць. Наогул, большасць недарэчных рэчаў на рынку з'явілася з-за таго, што маркетолагам трэба нешта прадаць ...
Самы шык, гэта, вядома, узяць ідэнтычныя рэчы і падаць іх як розныя.
Вось, напрыклад брытвавыя станкі. Адразу ж бачна, што сіні брытвавы станок прызначаны толькі для мужчын (з двума стандартнымі лёзамі і адной якая ўвільгатняе палоскай). Ён рашуча, смела і без следу выдаліць валасы! З гэтым брытвавая станком любы мужчына падобны гладка паголеным самурай з катання. А жаночы брытвавы станок (два стандартных ляза і адна ўвільгатняе палоска), далікатна і асцярожна выдаліць "лішнія валасінкі". З гэтым брытвавая станком любая жанчына - гладкая русалка (русалкі ж ня голяць ногі, да?) Акрамя кветак, розніцы ў гэтых двух брытвах няма. Зрэшты, мужчынская каштуе танней.
Гэта асобная гісторыя - сапраўды, амаль усе прадукты - ад вопраткі да касметыкі, абыходзяцца мужчынам танней. Гэта пацвярджае шэраг даследаванняў, у тым ліку праведзеных універсітэтам Цэнтральнай Фларыды. (Прайдзі па спасылках, калі не верыш на слова: раз, два).
Мала таго, што жанчыны пераплачваюць за аналагічную прадукцыю, рэклама навязвае потребительницам паводніцкія мадэлі і паказвае, як нам правільна жыць. Самы яскравы прыклад - гэта ежа. У топ-10 "самых карысных прадуктаў для мужчын" ўваходзяць:
рыба, арэхі, ялавічына, малако, тварог піва і да таго падобнае ...
У топ жаночых прадуктаў, а не якіх-небудзь там прадуктаў, а карысных, патрэбных для арганізма, уваходзяць:
моркву, капуста, ільняны алей, вада (вельмі карысна піць ваду, у ёй нуль калорый!), буракі, аўсянка, фінікі і іншая туга
Маркетынг рэкамендуе жанчынам недаядаць.
Ружовы VS блакітны
Нябачная рука рынку почесала у патыліцы і ў 2007-2008 гадах з'явіўся шэраг публікацый, якія навукова абгрунтоўвалі каханне жанчын да ружовага колеру. (Напрыклад).
"Навуковае" тлумачэнне выдатна ўсім. Такім чынам, даўным-даўно, у далёкай Галактыцы, па планеце Зямля бегалі пячорныя жанчыны і збіралі дагістарычную клубніцы. Або маліну! Або яблыкі. Увогуле, збіральніцтвам займаліся. І так ім пакахаліся колеру спелых садавіны, што праз сотні тысяч гадоў жанчыны выбіраюць, не задумваючыся, ружовы пыласос, аўтамабіль або паліто. Вось такая прыродная закаханасць у ружовы колер.
А мужчынам, значыць, падабаецца, блакітны, так як гэта колер бясхмарнага неба. Пакуль пячорныя жанчыны еду шукалі, пячорныя мужыкі, значыць, загаралі і на падставе гэтых гіпатэтычных уяўленняў любая рэч, пафарбаваная ў ружовы - ператвараецца ў "адмысловую" для жанчын.
Рынку разнаполыя колеру толькі на руку: з'яўляецца магчымасць актуалізаваць мноства гендэрна-нейтральных тавараў, надзяліўшы іх "жаноцкасцю".
Вось, напрыклад, чыста жаночы малаток. Заб'е пяшчотна.
Ці як вам спецыяльныя жаночыя берушы таго самага ружовага колеру. Напэўна, яны не дадуць параніць менавіта жаночыя вушы непрыемнымі гукамі. А ў мужчынскіх не спрацуюць.
І, нарэшце, жаночае снатворнае верне (толькі жанчынам!) Спакойны сон, каб вы ні рабілі з вашым ружовым малатком.
І, вядома, любая пакупніца ў краме дзіцячых тавараў звяртала ўвагу (а як тут не звярнуць!) На пякельны ружовы для дзяўчынак - ад вопраткі да цацак. Гэты маркер таксама выгадны вытворцам: бо ў сям'і, дзе некалькі разнаполых дзяцей, малодшага браткі ніхто не нарад у прыдатны яму па памеры пухавік сястры колеру фуксіі. Пойдуць купляць новы, як міленькія! Бо колер-то "девачковый".
Ды і абстаноўку ў дзіцячым пакоі прыйдзецца памяняць, хлопчыкі ж любяць толькі блакітны, ім іншых кветак нельга!
Падарункі для жанчын
З-за набору стэрэатыпаў, якія фармуе рэклама, адбываецца мноства крыўдных для жанчын і недарэчных рэчаў. Вось так, напрыклад, выглядае падарункавы набор кніжак, якія будуць цікавыя жанчынам і набор кніг для мужчын.
Зразумела, Бьюті-міфы, ежа, сямейнае жыццё - гэта новыя "кухня, дзеці, царква". А ў мужчын усё куды больш цікава: развіццё памяці там, будучыню розуму, гісторыя Зямлі ... Не каб і яму падарыць кіраўніцтва як 150 спосабамі згаліць бараду, практычны зборнік "Кухні народаў свету" і "Развіццё памяці: як зрабіць усё, што паабяцаў".
Пасля таго, як у рэкламе мільён разоў паўтарылі, што ў жанчын "далікатныя валасінкі", "скура патрабуе самай асцярожнага сыходу", скрынка перадач у "жаночым" аўтамабілі павінна быць аўтаматычная, а не крый божа, механічная, пажартавалі пра бландынак і Уславім Ружовы колер з дагістарычных часоў, шматлікім мужчынам, ды і жанчынам ужо складана паверыць, што бывае інакш. Што жанчынам таксама патрэбныя калорыі, што яны могуць любіць усё адценні зялёнага і забіць цвік проста малатком, а не спецыяльную пяшчотна-ружовым. І вушы ў жанчын самага звычайнага, чалавечага будынкі.
P.S. Дарэчы, мужчынскія брытвы для асобы выдатна падыходзяць для жаночых ног, а каштуюць танней жаночых!