Што агульнага ў яблыкаў і кампутараў, баявых самалётаў і крэму, "Кнігі змен" і пудры? Мы-то думаем, што прыкладна нічога. А вось некаторыя знаходзяць сувязь і называюць свае кампаніі ў гонар чаго патрапіла.
Oriflame
Калі трое прыяцеляў з Швецыі вырашылі заснаваць сваю касметычную кампанію, грошай ім адкрыта не хапала. Затое на складзе хапала слоічкаў, вырабленых для кампаніі Ovation, кожная з ціснення літарай "О" на вечку. Можна было б іх скарыстаць, але толькі пры ўмове, што назва новай фірмы таксама будзе пачынацца на "О". Адзін з першых работнікаў, былы настаўнік-гісторык Ханс Францён прапанаваў Oriflame - "залатое полымя". Так называлася баявы сцяг каралёў Францыі. Якая сувязь у памады і Каралінгаў? Ніякай, але гучыць прыгожа. І на "О" пачынаецца.
Sharp
У перакладзе з ангельскага Sharp значыць «востры». Выдатнае назва для шарашкі, якая вырабляе механічныя алоўкі, якія не патрабуюць завострывання. Токиец Токуджи Хаякава таксама так вырашыў, калі адкрыў у пачатку ХХ стагоддзя свой маленькі, але горды алоўкавы бізнэс. Хто ж тады ведаў, што пацан да поспеху прыйдзе.
Lancaster
Гэтая марка вядомая выдатнымі anti-age масьці і сродкамі ад сонца. І назва гучыць нічога так, арыстакратычна і па-англійску. Але на самай справе яе стваральнікі, жыхары Манака Жорж Вурц і Эжэн Фрезатти, на момант рэгістрацыі брэнда знаходзіліся ў послепобедной эйфарыі (Другая Сусветная толькі-толькі скончылася) і назвалі сваё стварэнне ў гонар брытанскіх цяжкіх бамбавікоў Avro 683 Lancaster, якія задалі спякоту праклятым фрыцам.
Pepsi
Pepsi пачынала сваю кар'еру як панылы «Brad's drink» - па імені стваральніка Калеб Бредхэма. Але ў 1898 годзе ён пераназваў сваё стварэнне ў Pepsi-Cola, ўставіўшы ў назву пепсін - стрававальны фермент-гидролазу, разбуральны бялок, адну з складнікаў страўнікавага соку. Вельмі апетытна, так. Але, па-першае, у той час усё, што выглядала хоць злёгку навукова, карысталася даверам і павагай, па-другое, Pepsi накшталт як сапраўды дапамагаў страваванню. А па-трэцяе, у ім прысутнічаў гэты самы пепсін - але ў сучасную Pepsi яго ўжо не дадаюць.
Apple
Версій паходжання назвы дзве, афіцыйная і апакрыфічных.
Апокрыф: Джоббс іншыя кубатура над назвай, але нічога не вытанцоўваюць. «Калі вы, балбесы, да вечара нічога не прыдумаеце, я назаву кампанію« Яблык »- заявіў у рэшце рэшт бацька-заснавальнік. Ага, напалохаў вожыка голым тылам. Натуральна, ніхто галаву ламаць не стаў, усе пайшлі піць каву і кадры загарэлых студэнтак на вуліцах Куперціна. А Джоббс рэальна упёрся і зацвердзіў Apple у якасці назвы.
Канон: у тэлефонным даведніку Каліфорніі назва кампаніі Atari, канкурэнтаў і заклятых ворагаў Джоббса, стаяла літаральна на першай старонцы. Стывен абраў назоў Apple, каб апынуцца на пару радкоў вышэй супостатов. Спачывай з светам, Вялікі і Жудасны Джоббс, менавіта за такія выхадкі мы цябе і любілі.
L'Oreal
У 1909 Эжэн Шуэллер зарэгістраваў кантору Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux ( "Французская кампанія па вытворчасці бяспечных фарбаў для валасоў"). Зразумела, з такой назвай ён бы далёка не з'ехаў. Але неяк, аднак, фірма дабрыўшы да 1939 года, калі нарэшце-то змяніла назву на L'Oreal - гэта значыць "арэол", па назве папулярнай у першай палове стагоддзя пухнатай прычоскі. Гэта як сёння назваць кампанію "амбр".
Canon
Калі задзейнічаць фантазію, сапраўды можна знайсці падабенства аб'ектыва з гарматай (з французскага canon перакладаецца менавіта так). Можна таксама дапусьціць, што стваральнікаў адолела сваволя i яны злёту абвясцілі сваю прадукцыю канонам якасці. Але ўсе гэтыя здагадкі - міма. Першы фотаапарат кампаніі, выпушчаны ў 1934 годзе, быў названы Kwanon ў гонар будыйскай багіні міласэрнасці. Тут жа, натуральна, знайшліся тыя, хто угледзеў у гэтым абразу пачуццяў вернікаў, і заснавальнік кампаніі, Горо Йашыда, па-хуткаму змяніў напісанне - гучыць гэтак жа, а сэнс іншы.
Shiseido
Гэта не проста так са столі назву, а цытата з кітайскай «Кнігі змен". На Японскай назва кампаніі складаецца з трох іерогліфаў, а на рускую перакладаецца як "Апявайце даброты Зямлі, якая сілкуе новае жыццё і спараджае новыя каштоўнасці». Карацей, нешта пра экалогію.
Nivea
1911 разумнікі з касметычнага канцэрна Beiersdorf прыдумалі новы крэм на аснове водна-алейнай эмульсіі. Ён лёгка ўбіраецца, добра ўвільгатняе і быў белым - на той момант гэта лічылася дзёрзкім прарывам і канкурэнтнай перавагай, большасць крэмаў былі тлустымі жаўтлявымі субстанцыямі. У Beiersdorf ўсе ўзрадаваліся, павіншавалі адзін аднаго з вынаходствам і ахрысцілі новы прадукт Nivea - ад лацінскага «nivius», гэта значыць «беласнежны».
IKEA
Усё проста - гэта абрэвіятура ад імя заснавальніка кампаніі Інгвара Кампрад, сямейнай фермы Ельмтарюд і роднага гарадка Агуннарюд. Так усё добра пачыналася. А потым панеслася - «Глорфингергрорхл», «Свалькфингал» і «Бергсбумельторп».
Mitsubishi
Калі нарадзіўся брэнд Mitsubishi, аб самаходных павозках яшчэ ніхто і ня думаў - на двары стаяў XIX стагоддзе, а юны Ятаро Івасакі працаваў у параходства, якім валодаў самурайскі клан Тоса. Працаваў Ятаро на Японскай добрасумленна, і неўзабаве змог выпрасіць у гаспадароў некалькі параходзік ў арэнду, каб адкрыць сваю справу. У знак рэспект ён узяў тры ромба - герб клана Тоса - і разьмясьціў іх «кветачкай». Гэтыя ромбы сімвалізуюць «тры брыльянта» - так перакладаецца з японскага назву «Міцубісі». А брыльянты, у сваю чаргу, сімвалізуюць тры прынцыпу кампаніі - сумленнасць, сацыяльная адказнасць і гатоўнасць да міжнароднага супрацоўніцтва. У японцаў ўсе нешта сімвалізуе, такія ўжо яны хлопцы. Дарэчы, па хітрым правілах японскай мовы, назва «Міцубісі» можна прачытаць і як «Тры вадзяных арэха».
